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“张裕葡萄酒”借《芈月传》成功推广起泡酒

2016-01-19 16:53:00     作者:    来源:  我要评论

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[提要] 本周国内酒水微信影响力冠军之位被“梦之蓝社区”获得,较上期提升一个名次,“阅读总量”“头条文章阅读量”均获得单项最高值;“古井贡酒年份原浆”上升五个名次,成功入围三甲,获得第二名;“郎酒集团”上升...

排行榜解读

本周国内酒水微信影响力冠军之位被“梦之蓝社区”获得,较上期提升一个名次,“阅读总量”“头条文章阅读量”均获得单项最高值;“古井贡酒年份原浆”上升五个名次,成功入围三甲,获得第二名;“郎酒集团”上升五个名次,同样进入三甲,获得第三名,“点赞总数”412次远超其他账号。第五名“景芝酒业”在本周发文数量最多,共21篇。

热门文章榜中,“梦之蓝社区”独占五席,榜首热文由“梦之蓝社区”发布的《妻子的素质决定丈夫的成就》获得,“周阅读数”达到26482次。文章概括了成功男人背后那个默默支持的妻子应有的品质,引起共鸣,拉近感情,树立品牌形象,吸粉不少。

排行榜解读

本周山东酒水微信影响力冠军由“景芝酒业”获得,较上期提升两个名次,其四个单项同样保持首位;第二名仍为“张裕葡萄酒”,发挥稳定;“青岛啤酒”下降两个名次,获得第三名。第六名“景芝老友档”恢复发文,较上周提升五个名次,进步明显。

热文榜中,“张裕葡萄酒”凭借《【揭秘】娘娘和老伯一拍完《芈月传》就做的第一件事是......》卫冕本周冠军,文章借力近期大火的电视剧《芈月传》,介绍该剧杀青庆功用酒为张裕起泡酒,成功的将起泡酒带到了大家眼前,为张裕起泡酒建立了典型的使用场景,引导消费人群,定位产品用途,如此注重细节的场景营销,不仅吸粉也获得不错的阅读量。

 

榜单说明

1.榜单数据皆来源于腾讯微信,由新媒体指数大数据平台www.gsdata.cn提供支持。WCI(微信传播指数)由清华大学提供学术支持,北京大学、中国人民大学、南京大学等多位教授担任顾问。

2.表中各指标:“文章总数”是指统计周期内的发布篇数,“阅读总数”是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和,“点赞总数”是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和,“头条文章阅读量”是指统计周期内所发布内容中所有头条文章的总阅读量。

3.微信传播指数WCI:通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公号的成熟度和影响力,来反映微信整体热度和公众号的发展走势。测算公式如下图。各参数含义如下:R: 总阅读数(某账号当期所有文章阅读数总和);Z:总点赞数(某账号当期所有文章点赞数总和);N:某账号当期发布文章数;Rmax:某账号当期最高阅读数;Zmax:某账号当期最高点赞数;R/NZ/N:平均阅读数和平均点赞数;Z/R:点赞率。WCI(微信传播指数)测算公式全面公开,接受各界监督。

4.目前,大众网电子政务与舆情监测中心已建立我省微信公众号数据库,涵盖政务、旅游、高校、酒水、财经、楼市等十余个行业。查看山东各行业微信排行榜请访问:http://yuqing.dzwww.com/wxphb/。如有排榜需求或对榜单有任何建议,可以通过微信联系大众网舆情中心(微信号:dzwyuqing

 

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王丽丽

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