山东人消费层次明显升级,“舒服”成年度关键词

2018-07-30 10:12:06 来源: 齐鲁壹点 作者: 蔡宇丹

  消费升级在2017年大爆发,智能产品受青睐,品质化、个性化需求不断释放。这波浪潮中,山东呈现出什么特点,又有哪些企业抓住了机会?(数据取自京东商城2017年1月1日—2017年12月26日的山东地区上亿万条消费数据)  

  你家“厨房革命”了吗 

  从重需求到重体验,山东人的消费呈现出明显的升级特征,多种细分品类销量呈现10倍以上增长,这说明消费者越发关注提升生活品质的小细节。同时,线上生活服务类销量大幅增长,覆盖家政服务、演出票务、生活缴费、摄影等多种需求,可以线上购买。厨房等消费升级已经渗透到大众生活场景。2017年,破壁机以13倍的销量增长领跑山东人的“厨房革命”。(10+意味销量同比10倍以上增长)

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  如何将一台价格是普通烤箱15倍的智能烤箱变成网红?

  海尔嫩烤箱的玩法告诉你。制造商不光要生产商品,还要成为内容电商,学会如何撩用户,在特定场景下提升消费体验。

  这款拥有烤圈APP的智能烤箱安装了摄像头,通过延时摄影功能,拍下整个烘焙过程中食物变化。达人用户“深夜放毒”,成为朋友圈的“烘焙明星”。品牌商通过烤圈APP将烘焙课堂、自媒体、达人用户组织起来为用户服务。

  一台智能烤箱背后,还有“电动打蛋器、和面机、专用磨具、优质面粉与酵母、黄油、烘培纸”这样一条产业链。

  嫩烤箱大数据不仅仅知道用户的全球分布,还知道用户喜好。嫩烤箱用户男女比例为9:91,25岁-35岁占比超过50%,85%以上用户通过微博、微信群、朋友圈、知乎等网站获得。这是一个典型的女性在细分领域的购买行为使得整个品类升级的案例。

  为满足达人用户延时需求,烤箱设计了摄像头模块,又开发了云计算技术可以保存长达18小时的视频。

  (齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹)

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责任编辑:牛春玲

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